Transmedia Estoritélin (2)

Transmedia Estoritélin (2)

El Transmedia estoritélin, como lo define Transmedia Storyteller es contar una historia a través de múltiples medios de comunicación y de preferencia, aunque no siempre es así, con un grado de participación, interacción o colaboración de la audiencia.

En la narrativa transmedia, el compromiso con cada uno de los sucesivos medios de comunicación aumenta la “comprensión, el disfrute y el afecto por la historia” de parte de la audiencia. Para hacer esto con éxito, la realización de la historia en cada uno de los medios de comunicación tiene que ser satisfactoria por sí misma, mientras que el disfrute de todos los medios de comunicación debe ser mayor que la suma de las partes.


TRANSMEDIA ESTORITÉLIN (1)

 

El transmedia estoritélin está en un estado de flujo contínuo, desde el punto de vista de su estudio y definición, lo cual va en perjuicio de las discusiones académicas y en beneficio de la gente creativa. Todos estamos aprendiendo de lo que experimentamos, todos somos gurús o no hay hay un gurú para nada.

 

Tenemos casi todos los medios digitales conocidos a nuestra disposición. Esto permite una democratización de la creación de contenidos. Puede hacer lo que quiera, cuando quiera, en el o los medios de su elección y alcance, pero la clave de la narrativa digital y transmedia es saber cuándo y dónde utilizarlos de una manera creativa que haga que su trabajo sea irresistible.

 

LOS 4 ASPECTOS CLAVES

 

1- La fragmentación de una historia, en la que cada fragmento es un mundo en sí mismo, a través de diferentes medios de comunicación: una película, una serie web, un programa de tv, un cómic, un juego de video, etc.

2- Cada pieza profundiza en su historia, trama y personajes, y se destaca por sí misma. Tenemos que contar una historia completa en cada fragmento.

3- Elección. El público decide cuán profundo quiere ir en una historia en base a su calidad, al interés que despierta y a la tecnología que tengan fácilmente disponible.

4- El Medio de Enfoque. Es el medio desde el cuál las exploraciones transmedia emanan, una película, una serie web, un cómic…, con independencia de los medios utilizados en relación adjunta.


Transmedia and each media

Transmedia and each media

A partir del 1ero. de Diciembre estaremos publicando un artículo semanal todos los domingos.#Transmedia #BrandContent #Cinema #Libros #VideoJuegos #Animación3D #Música #SeriesWeb, #SeriesTV #Documentales #Interactivos #Storytelling #Digital #Advertising


ORANGE DALE PLAY CASE STUDY

ORANGE DALE PLAY: la primera serie web dominicana, interactiva y transmediática.


Transmedia: Max

Imagen

¿QUÉ ES TRANSMEDIA?

Es el uso de los medios a profundidad, narrativa persistente, storytelling inmersivo. Ahora mismo, estamos viviendo un momento de cambio tecnológico radical, con cambios sísmicos en la forma en que el entretenimiento es concebido, producido y distribuido. Las empresas y productores inteligentes, entre ellos los creadores de Lost, Star Trek, Star Wars y Halo han incubando conceptos que están diseñados a cautivar e interactuar con el público a través de una serie de plataformas de medios.

Según Henry Jenkins, autor del texto, Convergence Culture, Transmedia storytelling es la narración de una serie de autores descentralizados que comparten y crean contenidos para su distribución a través de múltiples formas de medios de comunicación. Transmedia sumerge a la audiencia en el universo de la historia a través de una serie de puntos de entrada dispersos, proporcionando una experiencia integral y coordinada de una historia compleja.

NARRATIVA TRANSMEDIA

La narrativa transmedia es la técnica de transmisión de mensajes, conceptos y temas a un público masivo a través del uso sistemático y concertado de las múltiples plataformas de medios. La aplicación está diseñada para comprometer a los miembros del público de forma individual, validando su participación y reforzando positivamente su participación personal en la narración. El resultado es una intensa lealtad, el compromiso a largo plazo y el deseo de compartir la experiencia.

En los últimos años, las aplicaciones de la narrativa transmedia se han popularizado en la industria del entretenimiento. Películas populares y programas de televisión, especialmente las que cuentan con mundos profundos, historias complejas y misterios en capas (tales como Star Wars, Lost y Heroes, están ofreciendo a su público la oportunidad de ” vivir el estilo de vida “de la serie, proporcionándoles un rico contenido accesible a través de una variedad de canales de distribución de medios.

El público puede incluso interactuar con los propios personajes, a través del uso de avatares basados ​​en las redes sociales, videojuegos o experiencias de realidad alternativa. Esto genera una base de seguidores fieramente atentos y vociferantes  conocida como: base de fans.

Las actividades de estos fans pueden provocar “tendencias” que afecten la cultura popular y, posteriormente, convertirse en un gran éxito, como lo demuestran los X-Files franquicia de la década de 1990 y la más reciente multimillonaria franquicia Harry Potter.

EL PRODUCTOR TRANSMEDIA

Un proyecto de narrativa transmedia o franquicia deben constar de tres (o más) líneas evolutivas existentes dentro del mismo universo de ficción en cualquiera de las siguientes plataformas: cine, televisión, cortometrajes, banda ancha, Editorial, Cómic, Animación, móviles, Sedes Especiales, DVD / Blu-ray/CD-ROM, Narrativa Comercial y lanzamientos de marketing, y otras tecnologías que pueden o no existir actualmente. Estas extensiones narrativas no son lo mismo que reutilizar el material de una plataforma  para diferentes plataformas.

Se da un crédito de Productor Transmedia a la persona responsables de una parte importante de la planificación de un proyecto a largo plazo, el desarrollo, la producción y / o el mantenimiento de la continuidad narrativa a través de múltiples plataformas y la creación de guiones originales para nuevas plataformas. Los Productores Transmedia pueden también crear e implementar iniciativas interactivas para unir a la audiencia de la propiedad con la narrativa canónica  siempre que estén relacionadas directamente con la presentación de un proyecto narrativo.

Los Productores Transmedia pueden proceder con un proyecto o ser llevados en cualquier momento durante el despliegue a largo plazo de un proyecto con el fin de analizar, crear o facilitar la vida de ese proyecto y puede ser responsable de todos o parte de los contenidos del proyecto. Los Productores Transmedia también pueden ser contratados por o asociarse con empresas o entidades que desarrollan software y otras tecnologías y que deseen mostrar estos inventos con  contenidos multiplataforma convincentes e inmersivos.

QUÉ HAGO?

Creamos y producimos proyectos de contenido transmedia para franquicias y marcas, tanto como socios que como suplidores contratados para el proyecto completo.

TransmediaMax

Es el proyecto colaborativo personal de Max Alvarez Alemany para dar a conocer y fomentar la utilización y desarrollo de las narrativas transmedia en la República Dominicana, a través de la divulgación, educación, creación y producción de proyectos transmediáticos en las áreas de: Entretenimiento, Branded Content y Periodismo.

CASO “DALE PLAY”

Un proyecto transmedia desarrollado en sociedad con Panamericana Films y Ernesto Alemany para Orange Dominicana en el 2012 como Branded Content, que tiene como eje central una serie web interactiva que narra la historia de 2 jóvenes emprendedores dominicanos de diferentes clases sociales que se ayudan a salir adelante en la vida apoyándose mutuamente en sus habilidades y con el uso de las nuevas tecnologías de la información.

Los valores de la marca Orange están impresos en el ADN de la historia más que en el tradicional product placement.

El universo de Dale play contó además con otros 2 mundos transversales, la historia secreta de Carolina novia de uno de los protagonistas, que través de su alter ego “La Katrina” colgaba videos en una cuenta de youtube en los que aparecía bailando sensualmente sin mostrar su cara, es descubierta por su novio en uno de los episodios de la serie, borrando la línea entre realidad y ficción. Este desarrollo comenzó un mes antes que la serie y tuvo su propia vida en internet y las redes sociales, sobre todo en twitter y medios tradicionales como la radio, interactuando en vivo a través del teléfono en el programa “El mañanero con Boli”.

El tercer mundo se desarrolló como un concurso en Facebook en donde el público participó activamente subiendo a través del app ‘Dale Play a Tu Lírica” sus versiones de la canción tema de la serie. En el episodio 9 ocurre el desenlace del concurso en un festival de interpretaciones en el que los participantes cantaron sus líricas en un evento creado con ese propósito y al que asistieron  fans de la serie como público,

Las suscripciones al canal youtube de Orange aumentaron en un 2,500%.

El engagement de Facebook subió en un 60%.

Más de medio millón de views en el app.

 


Hoy me dí cuenta

Image

Hoy me llamó particularmente la atención la cantidad de mensajes en Twitter de personas indicando lo que “deberíamos” hacer ante tal o cual situación.

 Y me dí cuenta que siempre nos estamos acercando a las personas y a las situaciones con las expectativas de lo que debería ser. Este “debería”  es una de las principales fuentes de nuestro sufrimiento. Es difícil para nosotros estar con lo que es, sino que queremos que las cosas sean como queremos que sean.

 Una de las expectativas preconcebidas más comunes existe entre las parejas. Las personas se encuentran, se enamoran y entonces empezamos  a querer cambiar a la otra persona. Quizás no nos gusten aspectos de su forma de ser, su forma de comer, su peso, su sentido del humor, o su deseo sexual, y no sé cuántas cosas más. El asunto parece ser  que la gente que conocimos y de la que nos enamoramos no son como “deberían” ser. Ellos “deben” ajustarse a los libretos que nuestra calenturienta mente crea. También lo hacemos con nuestros hijos, nuestros amigos, nuestros jefes, nuestros colegas, nuestras finanzas, nuestros políticos, por supuesto, y en cada situación en la que estamos tratando con otros seres humanos y sus sistemas.

 Sin embargo, no tenemos las mismas expectativas con el clima, los animales, los árboles, las estrellas, las frutas, la química, los virus o la fuerza de gravedad. Entendemos que la naturaleza es un subproducto de la causa y el efecto, y no tenemos ninguna expectativa de que debe ser de cierta otra manera. Somos conscientes de que las cosas en la naturaleza muestran la forma en que se presentan como resultado de unas condiciones que están presentes y que dan lugar a la forma en que aparecen. Por lo tanto, aceptamos cuando llueve, entendemos que si un árbol no da frutos, debe haber habido algunos problemas genéticos o ambientales que interfieren con su capacidad para producir fruto, no juzgamos los virus, buscamos entender las causas de las enfermedades. En otras palabras, nos acercamos al mundo de la naturaleza de manera ordenada y racional, y si no nos gusta la forma en que se presenta, se examinan las condiciones que dan lugar a la misma, y de ser posible, cambiamos las condiciones para lograr el resultado que deseamos. 

 Sin embargo, unos con otros, nosotros no tenemos tal aceptación o comprensión. Caminamos alrededor en nuestra vida cotidiana con las nociones preconcebidas de cómo deben comportarse los demás. Nuestras mentes están constantemente charlando con ellas mismas acerca de quién tiene razón, quién está equivocado, qué es bueno, quién es malo, qué es hermoso, qué es feo, etc.  De alguna manera, hemos llegado a separarnos de la naturaleza. Los seres humanos son tanto una consecuencia de la naturaleza como la hierba y los perros, y por lo tanto, las mismas leyes racionales nos gobiernan. Pero nuestra mente no parecen aprovechar esa realidad ya que se dedica a juzgar y criticar. Eso también es parte de la naturaleza, de la naturaleza de la mente.

 Si nos paramos a examinar nuestras creencias, reconoceríamos que provienen de las expectativas. Si nos fijamos más en las expectativas, nos encontramos con que no hay base para que esas expectativas estén allí, que no cumplen con nuestras necesidades, que a menudo, inconsciente e irracionalmente, son una forma de sentirnos seguros. Descubriríamos que estamos negando  la expresión natural de la otra persona, o la nuestra. Nos daríamos cuenta de que estamos colocando barreras contra la naturaleza humana. Ahora, esta conciencia no presupone que la aceptación de algo significa que se condone. Esto significa que tenemos que entender la naturaleza de la persona o situación para que, cuando sea posible y acordado, podamos trabajar juntos para cambiar las condiciones y para promover un cambio positivo y constructivo.

 La próxima vez que usted se encuentre, frustrado, enojado o quejándose, deténgase y pregúntese, “¿Cuáles son mis expectativas de esta persona o situación?” Y recuerde que las cosas se están desarrollando tal y como son. Si no le gusta, elija lo que quiere o puede hacer al respecto.


El Arte de Contar Historias ( 6 ).

QUÉ ES LA NARRATIVA TRANSMEDIA.

Según el gremio de productores estadounidense (Producer’s Guild of America), la narrativa Transmedia consiste en 3 o más historias guionadas que existen dentro del mismo universo de ficción en cualquiera de las siguientes plataformas: Cine, Televisión, Cortometrajes, Internet de Banda Ancha, Publicaciones, Historietas dibujadas, Móviles, y cualquier nueva tecnología existente o por venir.

Es la palabra de moda para una nueva generación de creadores, productores y tecnólogos. Una técnica revolucionaria para contar historias a través de multiples plataformas y formatos, que, en todo el mundo, se está convirtiendo rápidamente en la estrategia a seguir por una amplia franja de negocios y marcas. Es una herramienta que  debes manejar en la actualidad si  quieres atraer a las personas hacia el mundo de tu marca.

Se ha comprobado que las personas siguen a las marcas que aportan valor a sus vidas y ese valor es comunicado a través de los contenidos de entretenimiento en los que podemos participar y no a través de los comerciales de televisión ni los videos corporativos. Las marcas necesitan contar historias.

Ante tal diversidad de medios y nuevas tecnologías, la necesidad de llegar a la audiencia a través de los instrumentos que utiliza más frecuentemente llevó a Sean Stewart y Elan Lee a construir el mundo en el que se desarrollaba la película “Inteligencia Artificial” de Steven Spielberg fuera de los sets de filmación. Y lo lograron construyendo historias a través de páginas web, eventos en vivo, e-mails, llamadas telefónicas y hasta transmisiones por fax. Ellos no sabían que estaban haciendo Transmedia, sólo querían llevar la historia a la vida de las personas a través de los medios con los cuáles están más en contacto.

Ese proyecto, cuyo nombre en clave fué “La Bestia”, es hoy considerado como el primer juego de Realidad Alternativa (ARG).

En los próximos años veremos proyectos que desdibujen la frontera de la realidad y la ficción. El internet,  es una imprenta, una cámara de cine, y tal como la novela influyó en el desarrollo del cine, asistimos al nacimiento de una nueva manera de contar historias a través de los instrumentos de las nuevas tecnologías.

Creemos que Transmedia es algo más que una palabra de moda. Es una estrategia y es una nueva forma de contar historias.


Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 575 seguidores

%d personas les gusta esto: